Ayollar hayz og'rig'i, gigiena prokladkalari reklamalari Kanadani bilmaydi Sanitariya salfetkalari mashinalari
Hayz ko'rish - barcha ayollar boshdan kechirishi kerak bo'lgan eng asosiy fiziologik hodisa.Biroq, bu hodisa oldida jamiyat uzoq vaqtdan beri tushunarsiz so'zlarni ishlatib, uni tushunarsiz tilda tasvirlashga o'rganib qolgan ko'rinadi.Bu tushunarsiz va noaniq "uyat" tuyg'usi nafaqat bolalikdan hayz ko'rish haqida gapirishimiz bilan, balki gigienik salfetkalar reklamalari va qadoqlarida yashirin bo'lgan "hayzli uyat" tushunchasi bilan ham bog'liq.
Yashirin qizil qon, asta-sekin kichrayib borayotgan "sanitariya peçetesi" so'zi, marginallashtirilgan ayol reklama qiyofasi ... Biz hayz ko'rish haqidagi sharmandalik va jasoratni ko'rishga umid qilib, sanitariya salfetkalarining reklamasi va qadoqlanishidan foydalanamiz. mashinalar
Agar siz ayol bo'lsangiz, siz ham xuddi men kabi yostiqchani ehtiyotkorlik bilan yashirgan bo'lsangiz kerak.
Hayz ko'rish tuxumdonning davriy o'zgarishi, endometriumning davriy ravishda to'kilishi va qon ketishi bilan yuzaga keladigan fiziologik hodisa bo'lib, dunyo aholisining yarmi hayotining muhim qismidir.Biroq, har doim "hayz ko'rish" va "sanitariya salfetkalari" haqida gap ketganda, ayollar hali ham ta'riflab bo'lmaydigan "uyat" ga majburlanadi va ularning o'rniga olmoshlardan foydalanadi.Canada Sanitary profkin machinery
Aytish joizki, tegishli mavzular muhokamasida ayrim ayollar hayz ko‘rishni uyatdan emas, balki odat tufayligina qo‘llash uchun ba’zi umumiy taxalluslarni qo‘llaganliklarini aytishgan.
Ayollar orasida gigiena prokladkalarining maxfiy kodlari va kod nomlari hayz ko'rish sharmandaligining faqat bir qismidir.Keyinchalik so'rash kerak bo'lgan narsa: hayz ko'rgan sharmandalik qanday paydo bo'ladi?Sanitariya prokladkalari va ularning reklamasiga qanday aloqasi bor?Sanitariya salfetkalarining ommaviy axborot vositalarida taqdim etilishi ayollarni qanday tarbiyalaydi?
Biz 13 ta gigiyenik salfetkalar brendining 143 ta mahalliy televidenie reklamalarini to‘pladik va saralab oldik, reklama vakillari, reklama mazmuni, reklama beruvchi ranglari, reklama so‘zlari va gigiyenik salfetkalarning qadoqlash dizaynini birma-bir tahlil qilib, savollarimizga javob beramiz..
Menstrüel kontrendikatsiyalar: so'zlab bo'lmaydigan hayz ko'rish, ko'rinmas qon
1870-yillarda tarixda gigiyenik prokladkalar uchun birinchi reklamalar paydo bo'ldi, ular hozirgi gigiyenik prokladkalardan farq qiladi, ular qayta foydalanish mumkin bo'lgan prokladkalar bo'lib, odatda garters bilan birga sotiladi.50 yil o'tgach, Kojisi bir martalik gigiena vositalari davrini boshladi va birinchi haqiqiy gigiena prokladkalari reklamasini chiqardi.O'sha paytdagi asosiy savdo nuqtasi "yashirish oson va olib yurish oson" edi va to'g'ridan-to'g'ri gigiyenik salfetkalar va hayz ko'rish haqida gapirish taqiqlangan.E'lon nusxasida "Ismlarini aytib so'rang" deb yozilgan.1985-yilgacha hayz ko‘rish (hayz ko‘rish) atamasi birinchi marta Amerikaning Tampax brendi reklama roligida paydo bo‘ldi.
Shubhasiz, bu gigienik salfetkalar reklamasi, ammo u "hayz ko'rish" haqida gapirishdan qochadi.Bu an'ana bugungi kungacha davom etmoqda.Tuzilgan 143 ta reklamadan 97 tasi "hayz ko'rish davri" so'zini, keyin esa "o'sha kunlar" so'zini proksi sifatida zikr qilishdan saqlandi va faqat 4 ta reklama uni hayz ko'rish davri deb ataydi.
Bundan tashqari, 88 ta gigiyenik salfetkalar reklamasida qon rangi ko‘rsatilmagan, bo‘lsa ham uning o‘rniga ko‘k yoki yashil rangli suyuqlik ishlatilgan.Bu Xitoy reklama assotsiatsiyasi tomonidan 2016 yilda chiqarilgan "Sanitariya salfetkalari reklamasining o'zini o'zi boshqarish qoidalari" (keyingi o'rinlarda "Qoidalar") bilan bog'liq. "Qoidalar" ning 4-moddasida "ishlatilgan suyuqlikning rangi gigiena prokladkalarining so'rilishini ko'rsatish qizil yoki unga o'xshash bo'lishi mumkin emas.rang."Natijada, qonni ko'k suyuqlik bilan almashtirish gigiyenik salfetkalar reklamasida an'anaga aylandi va ko'proq reklamalar qon rangini taqlid qilmaydi.
Olim Guo Jingyi hayz ko'rish tabusini buzadigan gigienik salfetkalar reklamalarining imkoniyatlari va cheklovlari bo'yicha tadqiqot olib bordi.Uning ta'kidlashicha, Qoidalardagi tegishli qoidalar hayz ko'rish nopok, iflos va yashirin bo'lishi kerakligi haqidagi hayz qoralashini davom ettiradi.Sanoatning o'zini o'zi tartibga solish kodeksi majburiy qonunlar va qoidalarga tenglashtirilmasa-da, u aslida reklama beruvchilar va reklama agentliklari kabi sanoat hamjamiyati tomonidan ishlab chiqilgan me'yorlarni aks ettiradi, ya'ni ular hayz ko'rish sharmandaligi bilan bog'liq gender stereotiplari va gender me'yorlarini ham tan oladilar.
Agar tabu bo'lsa, kimdir tabuni buzishi kerak.2016 yilda Libresse Weir butun dunyo bo'ylab #BloodNormal# kampaniyasini boshladi.Birinchi marta, ko'k bilan hayz qonini almashtirish uzoq muddatli reklama ifoda usulini buzgan, yanada real qizil suyuqlik qon vakili.2019-yilda Xitoyga kirganidan so‘ng Libresse Weier “Hayz ko‘rish ko‘rinishini yangilash” kampaniyasini boshlab, ayollarni hayz ko‘rishdagi uyatdan xalos bo‘lishga va bu oddiy fiziologik hodisaga qarshi turishga chaqirdi va hayz qonini ifodalash va bu haqdagi stereotiplarga qarshi chiqish uchun reklamalarda qizil rangdan dadil foydalandi. hayz / jins.taassurot.Kanada Sanitariya salfetkalari mashinasi
Biroq, tovarlarni sotishga ustuvorlik berishda, Libresse muqarrar ravishda Xitoyda mahalliy hayz ko'rish sharmandaligi va gender madaniyati me'yorlariga ta'sir qildi va buzg'unchining pozitsiyasi asta-sekin yaqinlashdi va yanada konservativ bo'ldi.Keyingi "Hayz ko'rishni yashirmang" va "Yorliqni yirtib tashlamang, yashirmang" reklamalarida yulduzlar oddiy ayollarning o'rnini egalladi va hayz ko'rish qoni endi qizil rang bilan ifodalanmaydi, shunchaki gigienik salfetkalarning tikilishi va funktsiyasini ta'kidladi va ayollarda hayz ko'rishni qo'llab-quvvatlash uchun "sotib olish" uchun "sotib olish" yashirin emas. Kanada Sanitariya salfetkalari mashinasi
Menstrüel filtrlar: go'zallashtirilgan ayollar va hayz ko'rish tajribasi
Oddiy sharoitlarda ayollarning hayz ko'rishining fiziologik hodisasi taxminan 30 yil davom etadi.Hozirgi vaqtda ko'pchilik qizlar uchun hayz ko'rish yoshi 12-13 yoshni tashkil qiladi (erta tendentsiya mavjud), amenoreya esa odatda 44-55 yoshni tashkil qiladi.Vaholanki, gigiyenik salfetkalar reklamalarida 35 yoshdan oshgan ayollar obrazi deyarli yo‘q, brendlar so‘zlovchi tanlashda odatda 25 yoshgacha bo‘lgan yosh ayollarni afzal ko‘rishadi, 34 yoshdan oshgan ayol so‘zlovchilar yo‘q.Ayollarning hayz ko'rish yillari va hayz ko'rish haqidagi hikoyalarining deyarli yarmi ko'rgazmadan yashiringan.
Sanitariya salfetkalarining samaradorligini ta'kidlash uchun, sahna ko'rinishi qanday bo'lishidan qat'i nazar, ko'pchilik gigiyenik salfetkalar reklamalarida ayollarning bo'sh vaqtlari va ko'ngilochar faoliyatiga qaratilgan.Reklamadagi ayollar sportni yaxshi ko'radilar, tabiatga yaqinlashadilar va hayz paytida o'zlarini qulay his qiladilar.Hatto ish sahnasida ham u asosan munosib va yorqin tasvir bo'lib, mehnat va charchoqning asari yo'q.Hatto reklamalar ham borki, gigiyenik salfetkalarning “mo‘jizaviy ta’siri”ni aks ettirish uchun salto, sirpanish, qoyaga ko‘tarilish kabi kuchliroq mashqlardan foydalaniladi va ayollarning hayz ko‘rish holatini “og‘riqsiz” tarzda taqdim etadi.
Biroq, 2017 yilda birinchi moliyaviy biznes ma'lumotlar markazi tomonidan e'lon qilingan "Xitoy ayollarining fiziologik salomatligi to'g'risida oq qog'oz" ga ko'ra, hayz ko'rgan 10 ta ayoldan 6 tasi dismenoreya belgilari borligini va birinchi kunida dismenoreya ehtimolini qayd etgan. hayz ko'rish 76% ni tashkil etdi.Dismenoreya o'rtacha 1,8 kun davom etadi, bu ko'pincha sanitariya prokladkalari reklamalarida yashiringan.Bundan tashqari, reklama odatda hayz ko'rish va gigiena prokladkalari muhokama qilinadigan, jamoatchilikdan ajratilgan shaxsiy sharoitda o'rnatiladi.
Xuddi shu murojaatga asoslanib, reklamalarda hayz ko'rishning fiziologik hodisasi ko'pincha "muammo" sifatida paketlanadi, gigiena prokladkalaridan foydalanish esa "shifolash" va "tejash" jarayonidir.Biz Dalian Texnologiya Universitetining xitoycha hissiy lug'at ontologiyasi ma'lumotlar bazasidan olingan sanitariya prokladkalari reklama so'zlari bo'yicha hissiyotlarni tahlil qilish uchun foydalandik.Natijalar shuni ko'rsatadiki, reklama so'zlarida eng ko'p uchraydigan hissiyot "yaxshi" (yaxshi) bo'lib, taxminan 55,3% ni tashkil qiladi.So'zlarga jonlilik, nazokat, mayinlik kabilar kiradi. Ikkinchisi, yengillik, lazzatlanish, yengillik kabi so'zlardan bildirilgan "baxtli", xavotir, qizg'inlik, bezovtalik kabi ifodalangan "nafrat".
Tijoriy talablar ostida shakllangan naqshli tortishish usuli, asosan, mifologiyada gigiyenik salfetkalardan foydalanish ta'sirini talab qiladi va ayollarning hayz paytida duch kelishi mumkin bo'lgan jismoniy va ruhiy noqulayliklarni yashiradi.Baʼzi reklamalarda ayollarning hayz koʻrish davridagi noqulaylikni aks ettirish uchun “bezovta”, “tashvish”, “uyalish” kabi soʻzlar qoʻllanilsa-da, bu uch soʻz orasida “bezovtalik” va “xijolat” soʻzlari “yomonlik” qatoriga kiradi. hissiy tasnifi , ma'lum darajada hali ham uyat hissini olib yuradi.
Reklamadagi qahramonlar, harakatli sahnalar va hissiy ifodalarning barchasi reklamaning asosiy ohangini aks ettiradi.Kandinskiy rang ongga kuchli ta'sir ko'rsatadigan mos keladigan jismoniy tuyg'uni uyg'otadi, deb ishongan.
Mavjud maishiy gigiyenik salfetkalar reklamalarining aksariyati asosiy rang sifatida yuqori yorqinlikdagi makaron rangidan foydalanadi.143 ta reklama ma'lumotlaridan 37 tasi asosiy rang sifatida pushti rangdan foydalanadi, 1/4 qismini, keyin esa 1/4 qismini tashkil qiladi.34 bardan iborat ko'k rang mazmunli hikoya uchun qulay va yoqimli muhit yaratadi.Asosiy rangga mos kelish uchun reklama qahramonlari asosan shirin malikalar yoki baquvvat qizlar sifatida tasvirlangan.
Bundan tashqari, reklama roliklarini suratga olish paytida ob'ektiv ko'pincha erkakning nuqtai nazarini taqlid qiladi, ayol tanasining egri chiziqlari va jinsiy xususiyatlarga ega tana qismlariga e'tibor qaratadi va dumba va sonning burish harakatlari tez-tez uchraydi.Odamlar hayron bo'lishlari mumkin emas, bunday ob'ektiv mahsulot xususiyatlarini ta'kidlash uchunmi yoki tikilib turgan ko'zlarni xursand qilish uchunmi? Kanada Sanitariya salfetkalari mashinasi
Edge Label: "Sanitariya salfetkalari" Sizni ko'rishni xohlamaysiz
Reklamadan tashqari, biz gigienik salfetkalarni qadoqlashda yashirin bo'lgan "hayzli uyat" ga ham e'tibor qaratdik.13 ta markali gigiyenik salfetkaning tashqi o‘ramidagi gigiyenik salfetka so‘zlari (qizil), naqshlar (pushti) va LOGO (oq) markasi gigiyenik salfetkaning tashqi o‘ramining old qismiga nisbatini hisoblab chiqdik va uchtasi borligini aniqladik. "sanitariya peçetesi" so'zlari ko'pincha faqat kichikdir Kichkina joy paketning burchagiga yopishtirilgan yoki to'g'ridan-to'g'ri o'chiriladi va asosiy o'rinni katta brend nomi yoki LOGO markasi egallaydi.
Garchi ko'pchilik qizlar mahsulotning xususiyatlarini brend nomiga ko'ra baholashlari mumkin bo'lsa-da, gigienik salfetkalar haqida bilmagan erkaklar uchun "sanitariya salfetkasi" so'zi bo'lmagan qadoqlash mahsulotining bunday dizayni tushunmovchilikka olib kelishi oson..Ba'zi We Media nashrlari "Men ham hayzdan uyalishni rad etaman" deb yozgan edi, maxfiylikni oshirish uchun ushbu mahsulotlar dizaynda katta sa'y-harakatlar qilgan, faqat ayollarga hayz borligini yashirishga yordam beradi.Oradan yuz yil o'tgan bo'lsa ham, Gao Jiesi "Ularning nomini so'rang" ostida yashirmoqchi bo'lgan sharmandalik tarqalmadi.
Epilog
Olim Chjan Dianyuanning fikricha, reklama madaniy muloqot xulq-atvori sifatida jamiyatning umumiy intuitivligini shakllantiradigan kognitiv usullar va kognitiv tarkibni taqdim etadi.Biroq, mavjud mahalliy gigiyenik salfetkalar reklamalari faqat mahsulotlarni ilgari surish va sotishni rag'batlantirishni istaydi va turli olmoshlardan foydalangan holda "hayz" so'zini o'chirib tashlaydi, bu nafaqat ayollarning hayz davrining haqiqiy holatiga ko'z yumibgina qolmay, balki go'zallashtirishga ham harakat qiladi. ayollarning haqiqiy tajribasi.Rohatlanish jarayoni sifatida taqdim etiladi.Ushbu noto'g'ri va eskirgan tushunchaning va "hayzli uyat" tushunchasining tarqalishi tinglovchilarning tafakkuri va xatti-harakatlariga o'zi bilmagan holda ta'sir qiladi va "hayzli uyat" ongini o'zgartirishga katta to'siq bo'ladi.
Hayz ko'rgan sharmandalikni rad etishning yo'li, hayzni qanday bo'lsa, shunday ko'rsatishdir.Bu haqda gapirishdan qanchalik uzoqlashsangiz, hayz ko'rish haqida shunchalik uyatsiz."Hindistondagi hamkorlar" qatorida shunday deyilgan: "Hayz ko'rish ayol uchun kasallik emas, bu sharmandalikdir." Kanada Sanitariya salfetkalari mashinasi
Yuborilgan vaqt: 25-iyul-2022